微信小程序开发后推广的场景设计

新闻类型: 时间:2018-08-30

    微信小程序开发后常见的小程序推广场景有5种,包括搜索场景、浏览场景、位置场景、支付场景和线下场景。

微信小程序开发

    1.搜索场景

    搜索场景主要有两类,第一类是用户在微信聊天界面顶部搜索关键词,第二类是用户在“发现”界面点击“小程序”后搜索关键词。         结合搜索场景进行小程序推广,首先需要挖掘搜索词。运营者可以借助小程序“微信指数”,查看相关关键词的搜索热度(微信指数)。搜索热度越高,说明关注该搜索词的用户越多,运营者需要对其进行重点布局。得到相关搜索词后,运营者需要布局关键词,以期获得好的搜索排名,进而被用户搜索并点击。

    运营者可以直接用热门搜索词作为小程序名称。例如,“医生”是一个微信指数很高的热门词,小程序“丁香医生”用“品牌+热搜词”的命名方式,小程序名称中包括热搜词“医生”,用户搜索后可以直接看到该小程序。

    2. 浏览场景

    用户常用微信浏览公众号文章、浏览朋友圈等。结合浏览场景,运营者可以设计小程序的相关推广。

    (1)投放广告运营者可以尝试投放微信广告,以获得更多的浏览曝光量。例如,“有车以后”曾在朋友圈投放广告,为小程序引流。又如,小程序“LEGO乐高”在微信公众号文章底部的广告区域投放活动广告,用户点击后可直接进人小程序。                                     

    (2)植人内容除投放广告外,运营者也可以借助内容推广小程序。例如,在微信公众号“新世相”的文章《听了这堂课,中国的工作任你挑》中,作者先讲明关键点“听到过太多人的焦虑痛苦,最后发现最大的秘密:大部分痛苦可以归结为穷”,随后引出课程内容,并列举“值得拥有它的6个理由”,接着展示课程内测口碑,最后引出小程序“新世相读书会”。

    用户出于对内容的认同而点击小程序,因此优质的内容是高转化率的保证。微信小程序策划与运背

    3. 位置场景

    用户在使用微信时,可在微信小程序顶部点击“附近的小程序”,使用附近小程序提供的服务。运营者可以结合此场景,在小程序后台进行“附近的小程序”相关设置。

    4.支付场景用户在使用微信支付后,可以收到系统推送的交易账单。如果交易账单中含有小程序按钮,就能以友好的方式邀请用户使用小程序。设置方法是:进人后台的“支付设置”,点击“支付后关注”下方的“设置”按钮进行设置。

    例如,用户在肯德基点餐并使用微信支付后,收到的交易信息中会出现“进人商家小程序”按钮,点击后即可进人肯德基的小程序“肯德基wow礼卡”,通过支付功能为小程序吸引用户。

    5.线下场景

   除了线上渠道外,运营者也可以尝试梳理线下渠道,结合用户的线下场景进行小程序推广。例如,用户开车时,在关注路况的同时会看到路边的广告,小程序“有车以后”结合此场景,于2017年11月15日晚在广州塔投放巨幅广告。广告投放时间从19:00到 21:30,使“有车以后”小程序赚足了用户及媒体的眼球。 

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